去年十月,翠花预感市场寒冬的来临,过去这十个月错综复杂的政治、经济环境都传导到了写字楼租赁市场,算是让许多写字楼租赁从业者第一次经历了看不到头的低谷。降租金再也不是避而不谈的敏感话题,加佣金也是业主的重点工作,手上握着一两万方的空置根本不觉得丢人,还可以美其名曰“调整租户组合”。被动调整,也是调整的一种。
如果你的工作需要有一份年终总结,而你也不担心下一个季度你的岗位会出现被动调整,现在应该是提笔的时间了,毕竟今年的总结难度很高:往年的总结可以夸得很直白,出租率提升了多少,租金提升了多少,引进了哪几个好客户。今年,想要找点吹捧自己的工作,角度可能会相当刁钻难找了。也许,调整租户组合能算是一个。
每个大厦在开始租赁工作以前,都会有一个租户组合定位的PPT,里面详细的规划了主要的租户行业分布,各个行业的占比情况以及可能的核心租户。这个报告简单到顾问公司花十分钟就能做出来,金融+专业服务业+科技+其他,45%+25%+25%+10%的配比,误差不超过10%。市场差的时候连租户都没有,谈什么租户组合?所以租赁过程中,一定还是见招拆招来者不拒,租户组合全靠运气,宝都压在大面积。
翠花看了看一些标志性项目的大面积租户:
悖论一:大面积租户行业与甲级写字楼
翠花简单研究深圳使用甲级写字楼的企业,不难发现金融和科技确实占据绝对的主导地位。但不同于北京上海,深圳的金融企业作为写字楼租户,以民营中小型金融企业为主的,面积稍大便会被政府提供总部用地盖楼,大到像平安、招商银行,小的如中山证券、第一创业证券都有自己的大厦。
因此,大面积租户往往是快速发展中的科技企业,政府还来不及奉上产业用地。
这类科技企业的用户画像很简单:南山科技园、高办公密度、休闲服装、加班与外卖……
这样的科技企业与传统甲级写字楼显得格格不入,这里没有谁更高大上,但放在一起总觉得彼此的不适应。
也许甲级写字楼在产品设计之初,就应该考虑到深圳市场情况,满足科技类企业的使用习惯?
也许是租赁团队租赁阶段更加慎重的选择,避免租户在电梯里相互看不爽的尴尬?
悖论二:大面积租户与租户组合
当我们说起租户组合,除了要有好租户,还有好组合。
做过商业招商、写字楼招租,都有一个“主力店”思维,在写字楼租赁行业里,这些核心租户的面积越来越庞大。
当然,大面积企业在这样的市场里,显得弥足珍贵,特别是大面积的科技企业,他们以超乎行业认知的速度进行扩租,似乎给了每一位参与者打一剂兴奋剂,中介代理们拿到的是高额的佣金,业主们拿到的是快速的出租率提升。
但在运营周期里,超大面积租户不但抢占大厦公共资源(logo),享受大厦超额租金优惠,续租的时候还把业主方折磨的不成样子。
也许,真正检验租户组合的标准,要是拿掉大厦最大面积的租户,还剩下什么?
文章来源于微信公众号楼谋